這副對聯(lián)為什么“這么貴”？對聯(lián)好壞誰說了算？

詩酒杏花村征聯(lián)“萬元獎金”引爭鳴

山西杏花村酒搞了一次全國征聯(lián)，一等獎的一副對聯(lián)獎金一萬元。這自然相當吸引眼球，無論是對聯(lián)圈子，還是社會各界，人們都想看看這么貴的對聯(lián)“長什么樣子”。

六千年底蘊傳承，更兼融一河之萃、五谷之精，終化綿甜中國味；

九萬里清香彌漫，問何處春意最濃、鄉(xiāng)愁最熾，首推詩酒杏花村。

沒錯，正是上面這副應(yīng)征聯(lián)，獎金一萬元。

也正是這副聯(lián)，最近引發(fā)對聯(lián)文化界的爭鳴，甚至“出圈”到了社會上——

“中國年·詩酒杏花村”迎新春海內(nèi)外征聯(lián)大賽頒獎典禮暨作品分享研討會，剛剛在山西太原舉辦。這副“一萬元對聯(lián)”的作者曹文獻先生也來了。座談會上，大家充分肯定了本次征聯(lián)活動的成功運作，達到了預(yù)期目標。但也出現(xiàn)了個別的不同聲音。

比如，評論家金銳點評道，這是一副中規(guī)中矩的對聯(lián)，氣勢很大，基本也把主辦方喜歡的內(nèi)容寫全面了，上下聯(lián)的安排明顯也各有偏重。上聯(lián)寫酒的釀造工藝，下聯(lián)從酒本身升華到情感層面，“春意”“鄉(xiāng)愁”都能貼合春聯(lián)的主題。如果只寫到這里，雖然未免太過套路，但也可見作者用心?？上舷侣?lián)的最后七個字有點兒敗味。文學(xué)作品不是廣告語，把口號式的語言不加掩飾地直接寫出來，會讓整副對聯(lián)都打了折扣。

對于這一爭議，研討會上，與會者以“對聯(lián)的實用性和文學(xué)性”為題展開了討論。

對聯(lián)藝術(shù)評論家 金銳

這次征聯(lián)整體來講評的還是不錯的，我們不看個別的聯(lián)作，看整體的審美，還是在線的。只是我們有的時候過于向主辦方向這個要寫的題目去妥協(xié)了。

文學(xué)之所以稱為文學(xué)，首先要文從字順，然后要吟詠性情，如果沒有吟詠性情，稱不上文學(xué)，或者說不能稱之為優(yōu)秀的文學(xué)。

其實大家都有一種誤區(qū)覺得文學(xué)性和實用性是對抗的，其實并不是這樣，文學(xué)性它對應(yīng)的是文學(xué)價值不高，實用性對應(yīng)的是實用價值不高。而并不是實用性價值越高，文學(xué)性價值就越低。同樣也不說明文學(xué)性越高實用性就越低。很多寫不好對聯(lián)的，他不去思考自己的問題，而是故意混淆這個概念，導(dǎo)致很多寫對聯(lián)的人被帶偏。

而實用性也并不是永恒的，它是跟使用者息息相關(guān)的。我們說“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”，此聯(lián)實用性非常強，生意上可以用，但它是一種普通的小商店用的，馬云肯定不會用，或者說儒商肯定也不會用。實用性是因人而異的，反而文學(xué)性是永恒的。好的作品，文學(xué)價值高的作品，幾百年上千年傳承，無數(shù)人評判，可能風(fēng)格也有所不同，但它的文學(xué)價值是恒定的。所以這跟我們的理解是相反的，文學(xué)性是永恒的，實用性反而是因人而異的。

一等獎獲得者 曹文獻

不是含蓄就一定好，直白就一定不好。好與不好要根據(jù)語境來判斷，從杜牧開始，汾酒杏花村就是中國酒文化的象征，在當代也是白酒行業(yè)的一面旗幟。在這副獲獎聯(lián)中，我用“首推詩酒杏花村”把這份情感直白地表達出來。

有些地方可以含蓄，但在這里含蓄不見得好。詩酒杏花村發(fā)起征聯(lián)帶有企業(yè)擴大自身影響力的目的，若是局限于小圈子的審美，去含蓄蘊藉，老百姓聽不懂，征聯(lián)就失去了應(yīng)有的效果。

對聯(lián)雜志編輯 雍容

美是文學(xué)的最本質(zhì)追求。所以我們談一個作品的文學(xué)性，就是談它的審美性。之所以我們今天的議題文學(xué)性會和實用性起沖突，是因為如今所常見的實用性對聯(lián)過于口號化、同質(zhì)化，情感缺失，造成了審美疲勞和審美匱乏。所以我們在提倡文學(xué)性的時候，倡導(dǎo)的是避免同質(zhì)化，盡可能進行多樣性的審美探索。

對聯(lián)雜志記者 劉泓

我認為對聯(lián)的實用性和文學(xué)性并沒有高下之分。作為參賽的對聯(lián)，其實本質(zhì)上是為廠家服務(wù)。征聯(lián)比賽和平時練筆是不一樣的，不能單單從文學(xué)性入手，而應(yīng)該從商家和對聯(lián)一體的角度考慮，做到實用性和文學(xué)性很好地融合。

山西杏花村酒企業(yè)代表 馬曉軍

作為這次活動的主要策劃，我的看法是：其實就是把企業(yè)的品牌、企業(yè)的文化宣傳和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來。這個過程中確實存在文學(xué)的藝術(shù)和實用主義之間的矛盾。企業(yè)的目的很明確，就是想要擴大企業(yè)的品牌影響力，甚至有的企業(yè)希望越直白越好，只要讓品牌的名聲擴大出去就好。我們做文化活動策劃，就是想讓文化藝術(shù)把企業(yè)宣傳包裹起來，顯得不那么直白。我搞電視經(jīng)常遇到的一個問題就是如何讓企業(yè)的宣傳更具文化性，讓文化服務(wù)于企業(yè)，所以我們經(jīng)常是在中間尋找平衡點和契合點。今天研討的話題反映了兩方面的需求，我們做文化工作，就是要從文化本身出發(fā)，把文化的東西賦能于文旅市場或者企業(yè)營銷。

山西本土文化界人士  石磊

一等獎對聯(lián)下聯(lián)一開始就寫了杏花村酒的清香和對鄉(xiāng)愁的寄托，在這個基礎(chǔ)上點出“首推詩酒杏花村”?！敖鑶柧萍液翁幱校镣b指杏花村”，杜牧一千多年以前的漁樵問答式提問已經(jīng)把詩酒杏花村濃縮成了一種文化符號，所以“首推詩酒杏花村”放在這里恰如其分。

對聯(lián)是文學(xué)，但文學(xué)不一定要仙氣飄飄，“高人一等”。

詩人、楹聯(lián)家  吳世超

我們可以看到，小圈子文化和大眾文化是有沖突的，這就是爭議所在。曹文獻先生之所以寫詩酒杏花村說“綿甜中國味”，前文中都有鋪墊。單拿出來像是在喊口號，但經(jīng)過層層鋪墊以后，你會發(fā)現(xiàn)人家并沒有隨口去寫這個口號，而是一步一步遞進加深這個感情的。

需要強調(diào)的是，實用性和文學(xué)性、小圈子和大眾，要怎么樣服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于社會，這是最重要的也是最難的一點。詩寫得好聯(lián)并沒有什么了不起，最重要的是能不能服務(wù)于自己的生活，讓受眾感知到你的藝術(shù)魅力。

媒體人、作家王勝觀

在討論這個問題之前，首先要有一個思考維度，那就是“東家意識”，這是一個前提。也就是征聯(lián)產(chǎn)品是一個企業(yè)、商業(yè)或特定單位的定向產(chǎn)品，完全不考慮主家需求大概是行不通的。比如您家保姆做飯，您想吃面條，但保姆說，餃子更香，做餃子吧！——結(jié)果是保姆被辭了，餃子也做不成了！

我們征聯(lián)道理一樣。如果不考慮主家需求，那就沒有下次了。所以說請你們文人組織征聯(lián)，文學(xué)性一定得考慮，但是得“戴著鐐銬跳舞”?！靶”娢膶W(xué)”被適當擠壓也屬正常，因為這畢竟不是微信群里天馬行空的練筆。當然，應(yīng)征體的優(yōu)秀作品歷史上也很多，打通了小眾大眾壁壘，主客皆大歡喜——這自然對寫家的要求就更高了。

小結(jié)

最后，大家一致認為，當今網(wǎng)絡(luò)時代是有流量密碼的，企業(yè)征聯(lián)誰也不想悄悄密密的。本次有反響乃至有爭鳴說明活動有價值，是一件好事情。與會者在探討應(yīng)征對聯(lián)的實用性和文學(xué)性、小眾和大眾的關(guān)系的同時，也都倡議對聯(lián)文化應(yīng)該走出書齋，服務(wù)企業(yè)、服務(wù)時代、服務(wù)社會經(jīng)濟。